Još je krajem prošle godine ministar Bajs najavio kako će se Hrvatska u novoj 2010. godini pozicionirati kao Lifestyle destinacija.   Nakon višegodišnjeg , i prilično uspješnog slogana The mediterranean as it once was, odlučili smo ugaziti u nešto, čini mi se, potpuno nam nepoznato. Za vrijeme rata koristili smo slogan Hrvatska, raj na zemlji. [...]

Koliko ste puta šutajući gradom, javljanjem na telefon, ili čak otvaranjem ulaznih vrata vašeg stana, čuli ovu zamornu rečenicu. Zamornu pogotovo zato što u vašoj svijesti, riječ „kratka“ uz anketa zapravo tvori oksimoron. Dosta vam je odgovaranja na glupa i monotona hipotetska pitanja, ispunjavanja linkertovih ljestvica devetog stupnja i obrazlaganja odgovora koje ste ionako izmislili? [...]

Došao nam je najljepši dan u godini. Dan kada nam se osjećaji vezanosti bude i traže svoju voljenu osobu kao otvoreni i tek propupali cvijet uranjale zrake proljetnog sunca. Dan kada svojoj voljenoj osobi, ili samo simpatiji, pokazujemo koliko je zaista volimo.   Ukoliko ste mislili da ću članak nastaviti u ovom tonu, očito me [...]

Iako je ova američka IT kompanija skoro bankrotirala krajem prošlog i početkom ovog tisućljeća, karizmatični ju je CIO pod čijim je vodstvom još i danas, ne samo uspio vratiti na pravi put, već učiniti jednim od najuspješnijih brandova ovoga vijeka. No koja je to magična formula pomoću koje Steave Jobs sve što takne pretvara u [...]

Prošlotjednim predstavljanjem iPad-a, Apple je ponovo podigao prašinu u IT svijetu, što zbog predstavljanja „revolucionarnog“ uređaja, što zbog činjenice da i najveći laici u ovom području vide već pri prvom pogledu na uređaj vide da neke stvari potpuno uobičajene za takav tip proizvoda nedostaju. Zašto je to tako? Da bi odgovorili na ovo pitanje, prvo [...]

Vjerujem da su mnogi od vas primijetili novog malog stanovnika billboarda diljem Zagreba.  Ili da se konkretnije izrazim, spolni organ na ne baš skladno građenom muškom tijelu mamio je poglede prolaznika, naravno uz neizbježno gađenje i nevjericu. Naravno da ću opet preskočiti priču tko je kome dužan koliko, i osvrnuti se na oglašavanje. U marketingu [...]

U pretprošlom blogpostu objasnio sam pravo značenje pojma reklama. Ovaj post, početi ću s još jednom riječi, koja je u hrvatski jezik došla sa zapada. S njom se također svakodnevno susrećemo, čak i ako nam posao nema nikakve direktne veze s marketingom. Ta riječ je brand. Da bi shvatili što je to brand, moramo prvo [...]

Kažu da je Hrvatski jezik jedan od najbogatijih zbog spektra riječi koje svi mi svakodnevno koristimo ili bolje reći možemo koristiti. Invaziju stranih riječi i njihovu primjenu u praksi (barem onoj marketinškoj) obraditi ću u nekom od sljedećih postova. U ovome bih se htio koncentrirati na jednu. Ta riječ je reklama.   Prije nego što [...]

Stekao sam dojam da se, unatoč vrlo uspješnoj kampanji „kupujmo hrvatsko“, još uvijek bojimo izgovarati hrvatska imena. Franckova najbolja kava zove se Superiore, uspješan lanac zdrave prehrane Daily fresh, a hrvatski sokovi koje svakodnevno pijemo u sebi imaju slova koja se ne nalaze ni u našoj abecedi. Marketinška agencija TRIDVAJEDAN je starom hrvatskom proizvodu po [...]

Hrvatska je jedna od rijetkih zemalja u svijetu, u kojoj je Subway, američki lanac brze prehrane, uspio propasti. Zapravo, kladio bih se da smo i jedini, barem u Europi. No nakon Subwaya dolaze i nove žrtve. Costa Caffee, londonski lanac, kako bi to kod nas rekli „kavana“, koji je počeo s radom 1971. godine, 2009. [...]

Sami smo svjedoci generiranja potpuno novog načina oglašavanja – takozvanog marketinga socijalnih mreža, nečega što prije samo nekoliko godina nije ni postojalo. I dok marketari pokušavaju odgonetnuti, kojim kanalima i kako komunicirati, ja sam se na trenutak zamislio, razmišljajući kako bi to moglo biti u budućnosti. Hoće li moj otac za 10 godina još uvijek [...]

Svi znamo da ambalaža u velikoj mjeri odlučuje o kupnji proizvoda. Kroz godine, napredovali su dizajn i ergonomija, pa su nam proizvodi postali ljepši, zanimljiviji i funkcionalniji. Razvila se i tipografija, etikete su postale čitljivije, a logotipovi sladniji.   Ipak, vjerujem da će oni koji se možda u magli sjećaju nekih od ovih proizvoda, u [...]

Oglašavanje je druga najjača industrija na svijetu, odmah poslije vojne industrije. Zar stvarno mislite da plasman sredstava na bilo koji oblik oglašavanja ide u vjetar? Vjerujte mi, ne idu ni lipe. Pogledajte samo na tren televiziju. Primjerice TELE2, koji na našem tržištu još uvijek nije došao na nulu u poslovanju, svakodnevno nas obasipa morem oglasa [...]

Nisam baš jedan od onih koji misle da će uz poravnanje planeta i malo (ne)sreće moći osobno zaviriti u ono što se krije „gore“ i „dolje“. Ipak, ne mogu reći da me opća strka oko ovog četveroznamenkastog broja ostavila ravnodušnim. Pišu se knjige, otvaraju web stranice, snimaju dokumentarci, čak i igrani filmovi, a sve to [...]

Ovaj događaj prepričala mi je osoba koja se razboljela. Kada je saznala da poprima moguće simptome, kontaktirala je liječnika, koji joj je savjetovao da ostane gdje je. Za otprilike 4 minute, oko njezine zgrade počela su kružiti 2 helikoptera, ciljajući jakim svjetlom njen prozor. Ispred zgrade parkirala su se 3 bijela kamiona, a iz njega [...]

Moram priznati da o politici ne znam puno, iz jednostavnog razloga što me nikad nije previše zanimala. Zapravo kad bolje razmislim, najbliži susret s njom sam imao na četvrtom albumu Hladnog piva. Ipak, ne mogu ignorirati stupanj korelacije koju ovaj predizborni cirkus ima s oglašavanjem i psihologijom, područjima koja me zanimaju mnogo više. Baš kada [...]

Tek što se domaće tržište počelo lagano privikavati na sasvim novu koncepciju internetskog oglašavanja, stiglo je nešto sasvim novo. Riječ je načinu oglašavanja koji po dosadašnjim rezultatima ima i do 10 puta veći broj klikova i bolju svjesnost o markama od do sada veličanog internetskog oglašavanja. O čemu je riječ? Internet oglašavanje za sada postoji [...]

Osobna prodaja bila je i ostala jedan od najvažnijih segmenata poslovne aktivnosti većine tvrtki, posebno onih manjih. Kroz godine, kako se mijenjala kultura i ponašanje potrošača, tako su se i tvrtke morale prilagođavati sa svojim poslovnim aktivnostima. U nastavku teksta pokušati ćemo usporediti osobnu prodaju iz njenih početaka, 60-ih godina prošlog stoljeća, sa onom današnjom. [...]