Još je krajem prošle godine ministar Bajs najavio kako će se Hrvatska u novoj 2010. godini pozicionirati kao Lifestyle destinacija.   Nakon višegodišnjeg , i prilično uspješnog slogana The mediterranean as it once was, odlučili smo ugaziti u nešto, čini mi se, potpuno nam nepoznato. Za vrijeme rata koristili smo slogan Hrvatska, raj na zemlji.