Super Bowl 2012 – najbolje i najlošije reklame

Svake godine marketingaši diljem svijeta pamte po najvećem svjetskom festivalu TV oglašavanja. Ukupno gotovo stotinjak oglasa vrti se pred milijunima gledatelja, s tek ponekom pauzom u kojoj dvadesetak crnaca prebacuje jajastu loptu po terenu.

Šalim se naravno… donekle. Riječ je, pogodili ste, o Super Bowlu, finalu nama Europljanima najčudnijeg sporta na svijetu, čija sezona traje svega par mjeseci. Svake godine oglasi gotovo zasjenjuju samu igru, a ove godine razlika je bila najprimjećenija ikada. Naime, jedva sam saznao tko uopće igra, a još uvijek ne znam tko je pobijedio. Sva sreća da čitatelje ovog bloga to ni ne zanima, stoga krenimo na onaj zabavan dio – tv reklame.

Ove godine bilo je zaista puno dobrih i prosječnih oglasa, s tek ponekim promašajem. Krenimo s onim lošijima.

The bad

Ovo je vjerojatno najčudniji, a ujedno i najlošiji oglas ovog Super Bowla. Možda bi prošlo za ulogu u Men in black III, ali Cars.com?

Pepsi je oduvijek bio poput Ivice Kostelića. Dobar, ali ne dovoljno dobar da zasjeni sestru. Ali Ivica je epski dokazao da vrijedi barem kao, ako ne i više od sestre, a Pepsi je nastavio raditi čudne oglase. Oduvijek me zanimalo kakvi to ljudi piju Pepsi… sada znam.

Sve je to lijepo, ali zašto je Toyota Camry “riinventana”?

Dugo sam se dvoumio za ovo. Nemojte me krivo shvatiti, ovo je dobar oglas; ali nekako CR-V u svemu nije dovoljno naglašen. Cijeli spot izgleda kao oglas za remake Ferris Bueller’s Day Off.

Ne znam za vas, ali meni se nakon gledanja ovog stvara strah od ispiranja mozga nakon gledanja TV-a.

Početak čega? Što točno počinje? Ovo je klišej veći od fotografiranja kapljica kiše na prozorskom staklu.

The good

Jako mi je drago da je Coca-Cola opet vratila prepoznatljive polarne medvjede nakon one preloše “happiness” pjesme koje su kod nas još i preveli na hrvatski. Lajt motiv “happiness” je ostao, ali Coca-Cola je još uvijek Coca-Cola.

Kakve psi koji laju Imperijalni marš imaju veze s VW-om? Apsolutno nikakve. No pas koji trči za novom Bubom (koja se u spotu vidi) već ima nekakvog smisla, pogotovo kad na kraju spota likovi iz Staw Warsa komentiraju prijašnje spotove. Nije ovo nikakav poseban TV oglas, ali predstavlja pomak od prijašnjih VW-ovih ostvarenja.

Nakon ovoga, zapamtiti ćete da su Bridgestone gume zaista tihe.

Ovo je možda i najbolji oglas ovogodišnjeg superbowla. Clint Eastwood i patetična priča o američkom oporavku. Upravo zato što je u kontekstu globalnih zbivanja ova pričica iznesena u spotu hrpa, kako ameri kažu “bullshita”, zbog činjenice da sam nakon gledanja htio uskočiti u ekran, zagrliti Clinta i zaderati se “Živjela Amerika”, ovaj oglas smatram u najmanju ruku epskim.

Ovo je dobar oglas najviše zbog dijela kad naglašavaju da drugi teže zlatu, a oni platini. Kratko i jasno – bolje od ostalih.

Nakon gledanja ovoga dobio sam dojam da Best Buy zaista okuplja revolucionarne izume koji mijenjaju svijet.

Ovo je zapravo klasičan stereotip TVC-a u kojemu hrpa mladih ljudi skakuću okolo uz neku glazbu. No ovaj oglas ima jednu malu stvar koja ga je snažno diferencirala iz spomenute gomile – dio kada mladić na početku spota, nakon hvaljenja drugog mladića koji do gomile dolazi s mobitelom, zapita: “Samsung? … opet?”.

Ovaj bi oglas vjerojatno svrstao među prosječne, da jučer nisam vidio fascinantan video uradak koji jednostavno ne mogu opisati riječima. Pogledajte prvo njega, pa spot, pa recite što mislite.

Znam što će sada neki reći – zašto sam CRV svrstao u loše, a Acuru u dobre spotove? U načelu se radi o istom “problemu” – same automobile su zasjenili puno popularniji film odnosno serija. No ova kombinacija Acura – Seinfeld za nijansu mi je bolja iz razloga što se na više mjesta spominje sama marka vozila, pogotovo na kraju kad vlasnik jasno kaže “ok, evo ti moja Acura NSX”.

Ovo zapravo iza sebe ima jednu pozadinsku priču. Naime Cadillac se već godinama želi ugurati u segment sportskih limuzina, ali mu to nikako ne polazi za rukom. Cadillac još uvijek najviše kupuju američki penzioneri s Floride. No ovim je modelom Cadillac konačno odlučio promijeniti stvar, i testirati svoj automobil na stazi gdje to rade i ostali sportski nastrojeni proizvođači – legendarnom Nordschleifeu. Upravo zato, kad sve zbrojim i oduzmem, ovaj zadnji je zapravo moj favorit.

A koji se spot vama najviše svidio? Ukoliko imate viška vremena, sve spotove ovogodišnjeg Super Bowla možete pogledati ovdje.