Tko je Crno Jaje? Tele2, Nova TV ili netko treći?
I baš u vrijeme pisanja kako su najbolji oglasi uvijek oni jednostavni, pojavila se kampanja za čije shvaćanje će vam trebati olovka, papir, i nekoliko sati viška u vašem životu. Tako naime stvari stoje u početnoj fazi kampanje, u kojoj sam oglašivač krije svoj identitet kao zmija noge.
Odmah po otkrivanju web stranice, te Facebook, YouTube i Twitter profila, najveći znatiželjnici su pohitali do obližnjeg dns-a ne bi li provjerili o kome se radi. Naime politika CARNeta je da javno objavljuje podatke o korisnicima .hr domena.
No na opće iznenađenje svih, uključujući i moju malenkost, iza podataka se sakrila Nova TV.
Nekima je ovime možda “misterij” bio riješen, no mene je još uvijek nešto kopkalo, pogotovo zato što sam se pomalo nadao da se radi o…
Tele2
… Tele2, odnosno nekom “derivatu” Ovce Gregor. Nisam bio jedini. Po onome što sam na brzinu mogao pročitati na raznim društvenim mrežama, pa i na nekim forumima, postavilo se dosta pitanja o tome krije li se iza Crnog jajeta Tele2?
Razlog sumnji mnogih krije se u vrlo sličnoj tipografiji, motivu, pa i samom principu funkcioniranja kampanje i nagradne igre. Pri gledanju pak TVC-eva na YouTube-u samo čekam trenutak kada će nešto razbiti ljusku, izletjeti van i reći nešto poput “a od sada, svaki mjesec surfajte besplatno uz naknadu od samo 150 kn”.
Sličnosti s Tele2 definitivno ima, no ovaj puta sve je to nekako elegantnije, uglađenije, usudio bih se reći i diskretnije. Dok je Ovca Gregor dosta ljudi bio naporan, Jaje je misteriozno, a u isto vrijeme simpatično i zabavno.
No vratimo se još malo na korisnika domene. Inače, crnojaje.com registrirano je krajem prošle godine, a podaci su, budući da to korištenje .com domene dopušta, skriveni. Opet dolazimo do zida, no vratimo se onda na CARNetove podatke i pitanja zašto je svima toliko teško vjerovati da se radi o Novoj TV?
Nova tv
Novoj TV dobre oglašivačke kampanje nisu strane. Tada sam još bio klinac, ali sjećam se kao danas emisije “Dan iz snova daruje vam Nova” (koliko je važan dobar slogan koji se još i rimuje…) u kojoj su Vlatka Pokos i Mirna Berend obilazile hrvatska kućanstva i nasumično odabirale dva kandidata, odnosno dvije natjecateljske obitelji koje bi onda trošile iznos od, ako se ne varam, milijun kuna, a pobjednik bi bio onaj tko bi u sumi došao najbliže milijunu.
No glavna poanta nagradne igre bio je uvjet za sudjelovanje u istoj. Naime, da bi sudjelovale u nagradnoj igri, obitelji su morale staviti Novu TV na mjesto prvog kanala svog TV prijamnika (koji je svima tradicionalno bio rezerviran na HRT1). Ne trebam posebno naglašavati što je to značilo za Novu TV, njezinu gledanost i privlačenje oglašivača.
U svakom slučaju, koncept ispunjavanja želja itekako bi se mogao iskoristiti u nekom TV programu.
Netko treći
Iako je statistički vjerojatnost za ovo najveća, u ovom mi trenutku jednostavno nitko ne pada na pamet. No pada mi na pamet nešto drugo. Što ako se radi o zajedničkoj igri dvoje spomenutih sumnjivaca? No kako onda sve to skupa spojiti u jedan smisleni koncept? …
Koketiranje po Twitteru
Tko god Crno Jaje bilo, od moje malenkosti dobiti će dodatne poene zbog pojavljivanja na Twitteru, dokazujući tako da se ne radi o nekoj zatvorenoj zajednici čudaka koja se svaki prvi petak u mjesecu sastaje u pivnici i lijepi na sebe listiće s imenima. Integracija raznih društvenih mreža u oglašivačke kapanje postala je nužnost, a oglašivači će morati naučiti prepoznati koje im društvene mreže najviše odgovaraju.
Tko je Crno Jaje mogli bi pak saznati vrlo skoro. Naime samo jaje je na Twitteru objavilo da će sutra (1.2.2012.) konačno otkriti svoj identitet, no kasnije je tu tvrdnju opovrgnulo. Ipak, upravo zbog sumnje da bi ljuska mogla puknuti u ponoć, ovaj blogpost objavljujem prije toga, u meni potpuno neuobičajeno vrijeme.
Na kraju ne mogu ne spomenuti odličnu provalu @topssy-a da se zapravo radi o Kalimero u negativu, pa evo otprilike kako bi to izgledalo…
Tele2 nije sigurno.
Ako googlaš “black sheep tele2” naći ćeš puno rezultata koji se odnose na Franka.
Ali “black egg tele2” ne daje ništa.
Ako matični Tele2 nije imao black egg, neće ga imati ni naš.
da. good point, to sam i ja mislio, al reko možda su naučili na greškama ( prošli put je puno ljudi pogodilo).
iskreno, meni sve vuće na Novu al vidjet ćemo
Nova TV j…
Možda je najbolji zen statistički pristup.
1. Zen: who gives a shit?
2. Statistika: ovakve misteriozne kampanje uvijek na kraju razočaraju pa će i ova.
Samo da napomenem da se točka 1 ne odnosi na tekst, koji je dobar, već na cijeli koncept misterioznih kampanja. :)
-.-…….e moji marketingaši…pa kampanja još nije ni počela…ovo se zove teaser kampanja – odnosno predkampanja u kojoj se čisto izaziva znatiželja, nakon toga tek dolazi prava kampanja….i koliko sam čuo masu novca je potrošeno na nju, što znači da ćemo još jako puno slušati o crnom jajetu…teaser kampanje su se u biti tek počele koristiti u svijetu su već desetljećima i jako su učinkovite…
Isto tako mnogi gledaju ruže vjetrova i ostale gadarije, autori dižu pare, a sapunice su mi – kao i ovakve kampanje – abnormalno dosadne.
to ti se marketinškim žargonom lijepo kaže “nisi target” :))
dosad jedina prava teaser kampanja kod nas imala je prilično loše rezultate post testova. iskreno se nadam da će ova biti bolja :)
[…] hrabrim pokušajima, za sada se ne zna tko stoji iza kampanje i o čemu se radi, ali gotovo sigurno reći dvije stvari: kampanja je izvrsno zamišljena… i […]
Odlicno. Svaka cast!
Evo napokon se pojavilo rijesenje! Mene to podsjeca na Kolektivu a evo i opisa firme koja iza toga stoji:
vrtka Helimax osnovana je kako bi davala usluge i služila kako Vašim poslovnim zahtjevima tako i ispunjavanju Vaših želja za što boljem iskorištenju vaših dragocijenih slobodnih trenutaka. Ponuda usluga obuhvaća poklon bonove, ispunjavanje individualnih zahtjeva, nadgledanje prometa, snimanje i fotografiranje iz zraka, oglašavanje, test letove, prijevoz robe i panoramske letove. Naš iskusan i dinamičan tim je spreman susresti se sa svim izazovima ispunjavajući sve želje naših klijenata.
Krivo sam naveo firmu!
Helimax je firma koja nudi letenje helikopterom (jedna od ponuda)! :)
Ovo je prava firma:
Tvrtka Pravi klik d.o.o. sa sjedištem u Zagrebu (u daljnjem tekstu Pravi klik) izdavač je internet stranice http://www.crnojaje.hr. Skup usluga koje pruža Pravi klik na domeni http://www.crnojaje.hr je provođenje financijskih transakcija, organizacija i posredovanje pri prodaji, upravljanje sadržajem i pružanje informacijskih usluga putem interneta.
I ? Ajmo Alex si kupio helikopter ili ?
Teaser kampanje su super zafrkancija i marketing i tako se moraju shvatiti…zar nismo ništa naučili…? Cilj je bio doseći određene brojke i u tome smo uspjeli..je li netko razočaran šta ipak nije free, već uz popuste + dodatne popuste za želju…to je tako, onaj kome treba bit će happy, onaj ko hoče free i nije target…a ljutiti se može…mi usput ispinjavamo i sve želje koje nas dirnu…prati nas na blogu pa češ vidjeti…nismo fejkeri jer dio prihoda i vremena odvajamo za pomoć ljudima…a svi koji žele npr. putovanje ( njih cca. 3500 od 35 000) dobit će popust + na mail dodatan i lijepi popust samo za njih..dakle, isplati se…
radit ćemo tako dok postojimo ili dok mene sam ja tu…obećavam…
Odvratno. Kolektiva je simpa, neki drugi isto tako a ovo je kao da se na nekom seoskom reliju ili drugoj utrci u nekoj zabiti među natjecateljima koji uglavnom voze fiće ili jugiće pojavi natjecatelj s najmodernijim ne znam je li aktualno najbolji peugeot ili subaru ili…uglavnom – pedeset puta skupljim vozilom i pokupi nagradu od 4000 kuna, jer eto, može. Glavno da je uništio san klinca iz obližnjeg sela koji se radovao nagradi. Smiješno. Sistem prodaje gdje prodavači jedva i promidžbu naprave a zarade minus (bio sam u hotelu s kolektiva i kupime gostima) a portali grupne kupovine uberu neku siću, i sad će jedan razvaliti. Ma bit će da sam ja previše socijalist :)
Boris O, totalno brljavis gluposti, jer si jednostavno jalni lik koji je propao u svemu vjerovatno sto si radio, ili si pak placenik ovih propalih igraca…trziste ide naprijed, to ti je surova istina, sve ostalo je brljavljenje u vjetar…kupci su eksta zadovoljni jer dobivaju najbolje ponude, a ponuditelji jer dobivaju reklamu kakvu ne mogu platiti…krug je zatvoren…budi jalan i dalje to ti je karma…ne tlaci nas druge ;)
Hahahaha, godinu dana nema komentara i sada odmah odgovor! Pa rekao sam na kraju…da sad ne ponavljam. Tlačim li tebe? Pa ti nisi jalan, nego jadan ako je ovo tlačenje (i zato što misliš da postoje plačenici kakve si naveo).
Naravno da su kupci zadovoljni, pa i ja sam bio jer si inače ne mogu priuštiti hotelski boravak, budući sam nezaposlen. I nisam u điru ljudi koji si međusobno preporučuju hotele i svako malo u njima borave -čini mi se da ljudi koji si to mogu priuštiti hotele nađu i bez takve reklame, tj. ne treba im. Za većinu hotela (strike that: za SVE hoteli) s kojima surađujemo nismo čuli po grupnoj ponudi već po starinski ili google-om. Tako da je reklamni efekt upitan, moja reakcija je npr. bila “ah, toliko su očajni da sad i ONI imaju kolektiva goste”. Ali ne namećem svoj stav, ja doista i jesam prilično neuspješan u svemu pa ne znam kako je vama koji zarađujete za te silne nepotrebno velike automobile itd., priznajem da nisam mjerodavan.
Samo ti i dalje budi naprasan, nek ti svaka druga bude “brljaviš”, “to ti je karma”, “nemoj tlačiti”. Ja samo znam da sam s većinom, koja doduše nema glasa jer joj se ne da, ali eto ponekad nešto napišem.
Ade Borise nađi neki posao, ne gubi vrijeme i svoje i moje, igrom slucaja znam decke, pa kaj im ne bi uskocio…bio sam i blag, a od njih sam imao i super efekt ( prodao sve sa zalihe )…uostalom kaj god…