Kako je Apple stvorio brand?

Već se mjesecima doslovno osjećam kao kod psihijatra kad prijateljima pokušavam objasniti razloge zašto bi jednom htio kupiti Mac. No bez uvrede svim Mac-korisnicima, za razliku od Amera, kupovanjem Mac računala u zemlji s višestruko nižim životnim standardom po znatno višoj cijeni, uz garantni list trebali bi vam priskrbiti i instant uputnicu za Vrapče.

I s pravom se pitamo zašto neki ljudi toliko sline za Mac-om, kada za isti novac mogu dobiti puno jači PC? Ako pa patite na dizajnom, u zadnje vrijeme ima stvarno puno proizvođača koji računala nude u raznim bojama i Apple-like varijantama minimalističkog dizajna, i to po osjetno nižoj cijeni.

U čemu je onda stvar? U imidžu. Imidžu kojeg Apple gradi već dugi niz godina. Ali nije baš uvijek bilo tako. Iako sam se većinu 90-ih još igrao sa Lego kockicama, znam da je Apple krajem 90-ih godina imao gadne probleme s poslovanjem, ponajviše zbog svojevrsne marketinške miopije i prilično nejasne marketinške strategije. Ali što se onda dogodilo? Kako se Apple pretvorio u tako prepoznatljivu i cijenjenu marku?

Ponovo je odgovor u stvari o kojoj se trudim što više pisati na ovom blogu. Naravno, riječ je o oglašavanju.


Steve Jobs

Kada se Steave Jobs 96′ vratio u Apple i ponovo nametnuo kao CEO, pred njim je bio nimalo lak zadatak takozvanog re-brandiranja. Trebao je Apple izvući iz živog pijeska negativnog publiciteta, u koji je svakim danom zbog katastrofalnih poslovnih rezultata sve više tonuo.

U tome mu je uvelike pomogao Lee Clow, jedan od najkreativnijih ljudi ovoga vijeka, koji je 3. kolovoza 1997. godine predstavio novi Appleov slogan „Think Different“ uz propadajući vizualni identitet. Slogan je trebao predstavljati i ineku vrstu odgovora na IBM-ov „Think“.

Jobs je konceptom bio oduševljen, te je sam uveo i nekoliko svojih ideja. Njegova vizija je bila da se u kampanji koriste crnobijele portreti najvećih mislioca dvadesetog stoljeća. Toliko se unio u sam proces, da je „davao blagoslov“ svakom dijeleću obrađenog videa kojeg je prema potrebi i sam editirao, i to preko, za tu potrebu postavljenog, satelitskog uplinka između Clowovog i njegovog ureda. Cijeli TV spot produciran je naravno na Mac-u, sa Adobe AfterEffectsima.


Primjeri vanjskog oglašavanja u kampanji

Fanatičnost Jobsa oko projekta posebno se isticao u činjenici da je Clowu za njegov završetak dao točno 17 dana. U normalnim okolnostima, za kampanju tih razmjera trebalo bi i do nekoliko mjeseci.

Apple je u toj kampanji odlučio srušiti sva do tada pisana pravila. Umjesto uobičajenih, kompjuterskih časopisa, oglašavao se u generalno u onim najpopularnijim, poglavito modnim časopisima. Oglasi su, ako gledamo prema kategoriji proizvoda, bili nešto do tada estetski neviđeno.

Kampanja je svjetlo dana vidjela 28. Rujna 1997. godine. Doživjela je iznimnu popularnost, zbog čega ju je Apple reciklirao do 2002, no ukoliko bolje  pogledamo, čini to još i danas. Te nedjelje u ranu jesen 97′, stvoren je Apple kakvog danas poznajemo.  Nakon toga došao je iPod, iPhone, te konačno i iPad, uređaj koji svakodnevno diže tone „internetske prašine“. Iako danas Apple drži tek nešto više od 7% američkog tržišta računala, vrijednost Appleovog branda nešto je što se teško može izraziti postocima. Za kraj, pogledajte i čuveni TV spot iz spomenute kampanje.

ARVE Error: no video ID set