Crna ovca otkrila svoj identitet, zove se Gregor i jamči nam “i ovce i novce”
U vrijeme pisanja ovog članka vjerojatno nisu, ali u vrijeme čitanja vjerojatno svi već znaju o čemu se radi. Crne ovce koje ste proteklih dva tjedna gledali doslovno svugdje, odazivaju se na ime Gregor, te pripadaju TELE2.
Oglašivački geekovi znali su istog trena o čemu se radi jer pamte ovu popularnu kampanju TELE2 u nama zapadnijim zemljama. Onima malo manje iskusnima upalila se lampica poslije pogleda na karakterističnu tipografiju. No ipak, po mojoj skromnoj procjeni, većina puka dugo je vremena lutala u neznanju, bez neke prevelike želje da saznaju o čemu se radi.
Ovce oko nas
Kao što sam već spomenuo ovce su bile svugdje; na billboardima, printu, webu, a vidjeli smo i nekoliko primjera gerile. Sve se trebalo vrtjeti oko službenog weba koji je linkan sa danas neizbježnim Facebook pageom. No ubrzo je bilo jasno da sve baš i ne ide tako glatko i viralno kako bi se “na prvu” nekima činilo.
Iako su svi promidžbeni materijali komunicirali službeni web koji je vodio na spomenuti Facebook page, u prvih tjedan dana kampanje, skupljeno je prilično mršavih 500-tinjak fanova, da bi gotovo simbolično, jučerašnjim izlaskom Gregora u javnost, probili tu čarobnu troznamenkastu granicu i skupili 1000 fanova.
Pa gdje je zapelo? O tome možemo samo nagađati, no vrlo vjerojatno većina gorke istine leži u tome da Hrvatska još uvijek nije dovoljno zrela za ovakvu vrstu kampanja. Promotrimo na trenutak brojke. Otprilike polovina hrvatske populacije koristi internet. Pola od toga koristi društvene mreže, no pravo je pitanje koliko od te “napredne” četvrtine koristi navedeno na mobilnom telefonu i još ima volju fotografirati se s ovcom i trošiti internet ostalih, navodno preskupih mobilnih operatera, ne bi li uploadali svoju fotografiju s toliko popularnom crnom ovcom zvanom Gregor? Čak i kad spomenuto stavimo na papir, u ovom kontekstu nam se čini malo nadobudno, no praksa je pokazala da je to na ovim prostorima još uvijek čisti SF!
Greška ili provokacija?
Prvo sam mislio da se radi o nekom automatiziranom sustavu (sličnom AdSenseu) koji automatski prema kontekstu članka (koji se naravno određuje putem ključnih riječi) odgovarajući oglas. Tako je na sportskome dijelu ovca uvijek rekla nešto vezano uz nogomet, kod TV rasporeda nešto vezano uz sapunice… itd. No zaista me začudilo kada sam uz članak sjećanja na preminulu voditeljicu Ivu Bagić vidio poruku“U životu nema produžetaka, pa bolje igraj dok još stigneš.” . Logično bi mi bilo da se radi o klasičnoj tehničkoj grešci u kojem računalo ne zna prepoznati neprimjerenu situaciju, ali u članku nema riječi koje bi “pozivale” spomenutu oglasnu poruku. Kako god bilo, ostavlja gorak okus u ustima, no budući da baš nigdje nisam naišao na raspravu o ovoj anegdoti, očito je da većina ljudi ima pametnijeg posla od analiziranja ovčjih parola… No to nas ponovo stavlja na početak priče i ponavlja pitanja – je li budžet ove kampanje bio uzaludan? (spornu skeniranu stranicu 24sata možete pogledati na kraju članka).
SEO naš svagdašnji
U poplavi samoprozvanih SEO stručnjaka, često nam svima pada mrak na oči kad netko spomene SEO, no praksa je opet pokazala da o nekim najosnovnijim stvarima i “najveći” ne vode računa. Naime, iako je sva komunikacija navodila na crnaovca.hr, velik dio promatrača bez razmišljanja je izraz “crna ovca” jednostavno upisivao u Google. Na tome su profitirale “druge” crne ovce, poput crnaovca.com.hr (glazbeno-sportski vikend u baškoj, koji se ironično baš ove godine ne održava), crnaovca.com (redirektiran na zlihologija.com, odličan blog o psihologiji koji inače pratim), pa čak i Crna ovca na Deviantartu. Tek se na dan otkrivanja, crnaovca.hr probila na neosporno vrijednu Googleovu prvu stranicu. Smatram da se bar dio neuspjeha mogao elegantno izbjeći da web nije rađen u flashu.
Mama ti mora birati
Složiti ćete se da rečenica iz podnaslova opasno dodiruje granicu dobrog ukusa. Jedna je stvar pridobiti pažnju promatrača, a drugo je “spominjanje majke”. Iako ovo možemo promatrati u kontekstu različitosti, ipak smatram da je spomenuta poruka, koja je u jednom razdoblju bila i na fasadi Nacionalne biblioteke, ipak prešla generalnu granicu dobrog ukusa. Da moja mama mora birati, mislim da bi joj ovo pitanje sigurno suzilo izbor.
Čija majka crnu vunu prede?
Kad se sve zbroji i oduzme, korisnik bi, kako sam Gregor kaže, trebao dobiti “i ovce i novce”; no je li to zaista tako? Cijene su ok, ali sve je već viđeno. Naknada za uspostavu poziva je već tradicionalnih 25 lipa, a najviše mi se “svidjelo” što je nakon prekoračenja data paketa, cijena megabajta vrtoglave 2 kune po megabajtu! Jasno je da TELE2 ovime cilja na segment potrošača koji intenzivno koristi internet na svom mobitelu, no hoće li uspjeti nagovoriti korisnike jačih tarifa T-Mobilea i Vipa, pa u zadnje vrijeme i Bonbona, da “postanu crne ovce”, to ćemo tek vidjeti.
Kad se sve zbroj ii oduzme ovo je bila jedna jako zanimljiva kampanja, koja me još jednom podsjetila zašto jednog dana želim biti oglašivački profesionalac.
Evo i par mjesta gdje sam ja našao ovcu.
Ida Prester s Ovcom u Storyu
Crna ovca u Večernjem
Prilog o Crnoj ovci na Dnevnik.hr-u
Crna ovca u Jutarnjem
Moralno diskutabilan oglas u 24 sata
odličan ti je članak, iako moram priznati da nisam Tele2 korisnik, ipak ova kampanja s crnom ovcom mi je jedna od boljih domaćih reklamnih kampanji usudio bih se reći zadnjih par godina, onak fora mi je, za razliku od one mafijaške s kojom se Tele2 počeo probijati na naše tržište s kojom su nas do zlaboga naživcirali i iritirali …
Hvala ti :)
imao je TELE2 i prije raznoraznih kampanja. od parodija, do izravnog pljuvanja konkurenata, preko mafije… i evo sad ta ovca :)
Mislim da si umjesto “Moralno diskutabilan” tražio pojam “Etički diskutabilan” jer ovo IMHO nema veze s moralom ili pomanjkanjem istoga, koliko možda s bontonom. Poruka sama po sebi je skroz OK, ali ovako stavljena u kontekst je prilično loš potez. Naime, niti ću ikada asocirati život i djelo Ive Bagić s nekakvom tamo crnom ovcom niti će mi pasti na pamet da svoj život “bolje iskoristim” tako da aktiviram mobilnu tarifu koja se baš ničime ne ističe pred konkurencijom.
Standardno vrhunski članak i osvrt! Bravo Hrvoje!
Moram priznati da se nisam stigao zamarati sa crnom ovcom, meni se ovo sve čini OK pripremljeno.
hvala Ilija :)
Odličan post, iako nisam pratio kampanju, pročitao i sve mi je jasno. Moguće je da kampanja donese osjetnu financijsku korist klijentu, što bi značilo da je kampanja prilično uspješna no to nikako ne znači da nije neduhovita i bedasta. Zato je možda nekima “uletilo tupilo od nekuženja” :)
hvala Sora, e da… dobro si ovo sročio :)
Opet negativni komentari (na ulici) o reklamnoj kampanji firme Tele2, slusam danas kako unuka baki pokazuje plakat i kaze:”Vidi ovca” da bi baka odgovorila: “Da dijete u Tele2 ce te osisati kao ovcu”.
Takav slican komentar je bio i za Mafija reklame, tipa “…tko sa mafijom ima posla…”. Isto tako asocijacija na tele (I ti si postao tele?).
Iskreno ne razumijem, ili Tele2 ima tako lose reklame i uvijek peh (neznanje) i odabire neke “proturjecne” pojmove/osobe u svojim reklama ili u Hr. postoji neki negativni trend (kod sire publike) prema Tele2 i samo negativne asocijacije padaju na pamet ljudima?!?!?
Posve irelevantno, rekla-kazala, premali “uzorak”. Sumnjam da su unuka i/ili baka u ciljanoj skupini ove reklamne kampanje. Uostalom, babe ionako “znaju sve o svemu”, i u pravilu su negativno nastrojene prema svemu novome. Mafija? Mojim starcima, sestri i brojnim poznanicima nije smetalo da se prebace na Tele2. Istina, nisu se prebacili *zbog* te reklame, ali ona ih definitivno nije niti odbila od toga.
Ono što se Tele2 mora priznati jest to da njihove reklame izazivaju reakciju, za razliku od sterilnih reklamnih kampanja konkurentskih telekompanija. A benefiti od toga vjerojatno nadmašuju eventualne gubitke. Uostalom, imaju oni već dobrano prokušane metode sa svih drugih tržišta na kojima su se pojavili prije Hrvatske. Kakve veze ima neka baba s time? :)
iskreno da… nikad nisam shvacao kako im se isplati ta kampanaj s mafijom… mislim ok ciljali su na humor ali opet…
Možemo se igrati semantike s moralnom ili etičkom diskutabilnošću oglasa, ali takve gadosti kao što su napravili u 24 sata nisu “provokativne”, “odvažne” niti “pomiču granice oglašavanja”. To je jednostavno dno dna oglašavanja i sramotno je da je netko odlučio platiti takav oglas.
Dobar tekst, by the way. :)
Dobar tekst, samo bih kratko rekao da mi je Tele2 oduvijek išao na živce svojim reklamama koje su me samo zbunjivale i nisam vidio poantu – pritom mislim najviše na one mafijaške gluposti. Sretno im s novom kampanjom!
Kad bolje pogledam tu ovcu, djeluje ružno zbog fotomontaža, a podsjeća me na Vraga osobno. Ima neku zlokobnu vibru… ;)
Meni je gospon ovac djelovao dosta simpatično. Doduše, pročitavši ovaj članak sam skužio da sam preskočio 90% njegovih pojavljivanja posvuda jer ne pratim ništa vezano za “žutu štampu” (a to je meni veoma širok pojam). Ova ‘moralno upitna’ izjava meni ne djeluje loše, možda nije skroz prikladna, ali općenito takav stav podržavam. Sad da bi to povezao s Tele2, ne pretjerano…
Meni je jako zanimljiv osvrt na SEO dio u članku i FB “uspjeh” – možda je stvarno sošlo vrijeme da se malo zapitamo koliko su Fb stranice uistinu učinkovite. Davno je prošlo vrijeme kada su ljudi like-ali sve i svašta. A i s druge strane, ja sam npr. like-ao Crnu ovcu čim se pojavila, ali mi se kasnije niti jednom nije pojavila u newsfeedu. Očito Fb algoritam newsfeeda postaje veoma težak filter informacija koji oglašivači trebaju probiti…
Čitajući ovo ostadoh u šoku, iskrenom šoku.
Do ovog trenutka za crnu ovcu nit čuh, nit ju vidjeh.
Inače, recimo, pratim neke oglašivačke kampanje, ali ovo bome ne vidjeh… Je li ta kampanja bila u Zagrebu samo? Inače oglašivači ne obilaze Istru (imali smo čak i oglase za češke parlamentarne izbore…), možda jednostavno bijah van svijeta ovih dana. ;)
Ova posljednja slika je katastrofalna. Mislim, ispod svakog nivoa primjerenosti.
Što se SEO-a tiče, mislim da se bruketa i žinić ne bave SEOm, a mislim da oni potpisuju kampanju.