Već gotovo jubilarni, treći puta na svom blogu popraćujem događaj koji se već odavno pretvorio u prvenstveno festival TV oglašavanja. Super bowl je dokaz da TV nije mrtav. On je dokaz da ćete do "debelog Amera" najlakše doći preko najobičnijeg TV ekrana.     Ovogodišnji Super bowl obilježila je Beyonce svojim predivnim glasom u halftime showu, te nestanak struje početkom...

Upravo na onom vjeronauku po kojem u zadnje vrijeme kolektivno pljujemo, između reda učenja o Kršćanstvu i ostalim vjerama, kao danas se sjećam sata na kojem je vjeroučitelj indirektno očitao bukvicu svim "tetkama i strinama" koji nam pod bor ostavljaju kuverte s novcem, vrlo često u stranoj valuti. Nije čak ni tolika bit u novcu kao takvome, već činjenici da time zapravo šaljemo...

Puno se toga u Nokiji u zadnje vrijeme promijenilo. Na čelo tvrtke došao je Stephen Elop, koji je odmah postao poznat po gotovo prijetećem pismu zaposlenicima, te time protjerao mnoge kosture iz ormara ovog finskog tehnološkog diva. No unatoč prvotnom šoku, ipak se na trenutak činilo da započinje vrijeme promjena. Dobrih promjena.   Promjena je definitivno bilo. Danas, gotovo dvije...

Časopis Forum stvorio mi je neku čudnu naviku da petkom sjedam u obližnji kafić i čitam novine. Budući da Forum na moju veliku žalost više ne izlazi, a navika je ostala, kao alternativa mi se ponovo nametnuo "Večernjak", ako zbog ničeg drugog, onda zbog činjenice da je na neki način "filtriran" od smeća koja zbog strateške segmentacije tržišta, umjesto u njemu, izlaze u onim...

Iako je takozvani nacionalni ponos splasnuo još kada je Hrvatska već gotovo tradicionalno ispala u prvom krugu natjecanja, nogometni znalci još su nam jedno vrijeme dubinski analizirali taktike momčadi koje su ostale u igri za toliko željeni pehar europskih nogometnih prvaka. Navijalo se mnogo tiše, pilo se nešto manje piva, a rekviziti s kockicama skupljali su prašinu po trgovačkim...

Gerila marketing je pojam koji se kod nas jako često veže uz marketinške napore, iako na domaćem tlu imamo tek nekoliko primjera prave 'gerile'. Kad u Hrvatskoj izgovorite pojam 'Gerila marketing', većina ljudi će vam po sjećanju reći - "to rade one Aviokarata"… no ja baš i nisam sasvim siguran.     Bit ću iskren, na ovaj me članak ponukao nedavan case study Marije Renić...

Zadnjih nekoliko mjeseci, daleko najviše prostituiziran pojam u medijima je "psihološka granica" - ta zla pojava koja nam zadaje glavobolje, ali samo kada se iznad nje prelijevaju promjene cijena, pa makar one bile u lipama.   Psihološka granica zapravo spada u pojam koji u marketingu zovemo psihološko određivanje cijena. Stvar je potpuno banalna - predmet koji košta 9,99 kupovati će...

Došli Mujo i Haso na kavu i počeli pričati o megapikselima na fotoaparatima. Kaže Haso: "ja imam Hasselblad H3D II, ima 39 megapiksela". Na to će Mujo: "ja imam Nokiju 808, ima 41 megapiksel. Moj je bolji.". Ovo nije vic, ali iz moje perspektive višegodišnjeg malo ozbiljnijeg fotografskog amaterizma, prilično mi je smiješno.   Da pojasnim onima koji možda zadnja dva dana nisu...

Dolaskom nove Vlade, svako malo slušamo o raznim novim zakonima i dopunama starih, no ništa se ne priča o zakonu koji bi na hrvatskom tlu trebao kontrolirati treću svjetsku industriju, iza one vojne i farmaceutske. To je vjerojatno tako jer spomenuti zakon zapravo - ne postoji. Oglašavanje je "uređeno" tek Zakonom o nedopuštenom oglašavanju i Zakonom o zaštiti...

Ponekad zaista poželim živjeti u dobu bez televizije, novina, interneta i svih tih sredstava… o Bože teško mi je ovo uopće izgovoriti - informiranja.     Zamislite da se ujutro budite, u miru popijete kavu, izađete na ulicu i dočekate snijeg. Osjetite hladnoću, no kompenzirate ju na način da se jednostavno toplije odjenete i brže uđete u automobil, jer nije nuklearna...

Svake godine marketingaši diljem svijeta pamte po najvećem svjetskom festivalu TV oglašavanja. Ukupno gotovo stotinjak oglasa vrti se pred milijunima gledatelja, s tek ponekom pauzom u kojoj dvadesetak crnaca prebacuje jajastu loptu po terenu.     Šalim se naravno… donekle. Riječ je, pogodili ste, o Super Bowlu, finalu nama Europljanima najčudnijeg sporta na svijetu, čija...

I baš u vrijeme pisanja kako su najbolji oglasi uvijek oni jednostavni, pojavila se kampanja za čije shvaćanje će vam trebati olovka, papir, i nekoliko sati viška u vašem životu.   Tako naime stvari stoje u početnoj fazi kampanje, u kojoj sam oglašivač krije svoj identitet kao zmija noge.     Odmah po otkrivanju web stranice, te Facebook, YouTube i Twitter profila,...

Držite me za riječ, zaista to mislim. Od svih oglasa, TV reklama, pa i kampanja općenito koje sam vidio, ona Kraševa za Bronhi je izvan svake konkurencije. Usudio bih se reći da više spada u konceptualnu umjetnost nego u domenu oglašavanja.     No prije što počnem obrazlagati zašto je to tako, moramo shvatiti nekoliko ključnih stvari u oglašavanju.   Svaka...

Već sam tvitnuo kako mi je uzaludno raspravljati o ulasku u EU u 140 znakova. Iskreno, uzaludno mi je čak i u nekoliko kartica teksta.   Ući, ili ne ući u Europsku uniju, pitanje je na koji bi svaki građanin trebao odgovoriti samostalno, bez ikakve sugestije, a kamoli prisile okoline.   Upravo zato, elaboriranje mog stava, ma kakav on bio, ne bi imalo nikakvog smisla. Čak i da...

Jeste li primijetili da u svakom mainstream američkom filmu, glavna glumica vozi Toyotu Prius, džogira s iPodom (s onom skupom futrolom nataknutom na nadlakticu), a u pauzama od kuhanja, na šanku kuhinje pregledava mailove na MacBooku? Ova se pojava netipičnog oglašavanja proizvoda ili usluge, najčešće na filmu ili televizijskom programu, naziva "product placement".   izvor:...

Jeste li znali da je Mikado, čokolada punjena rižom koju proizvodi hrvatska tvrtka Zvečevo, prva u svijetu napravila, tada još naoko potpuno nelogičan spoj čokolade i riže. Ne, to nisu bili pedantni Švicarci, ni njihovi susjedi Austrijanci; Hrvati su prvi umočili rižu u tu čarobnu, slatku, tamnosmeđu smjesu.     Čuo sam već davno prije ovu činjenicu iz naslova, i kada...

google plus je predstavio profile za tvrtke, no je li ikoga briga?   Za one koji možda još ne znaju Google Plus je Googleova društvena mreža, predstavljena krajem lipnja, koja bi s vremenom trebala uzeti velik dio "Social media kolača" popularnom Facebooku. No mnogi su ostali pomalo začuđeni kada je Google, prilično uspješno, počeo deaktivirati sve račune koji nisu bili fizičke...

Jučer sam, kupujući cimet (duga priča...) u kvartovskom dućanu, čuo novi radio spot za Simpu. Nakon njega je još pušteno gro spotova, a ja sam na izlasku iz dućana, 10-ak minuta kasnije (smjestili su prokleti cimet potpuno nelogično… uz Oregano) zatekao samog sebe kako u glavi pjevušim lako pamtljivi džingl, završavajući ga sa "tvoja Simpa te čeka, u Cronet ti navrati!"......